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En este artículo, queremos contarte un poco más sobre una Actividad especial que propusimos a algunos de nuestros colaboradores en España. Se trata de estudio pionero que trataba de comprender cómo los espectadores de un programa de televisión de máxima audiencia se relacionaban con sus contenidos en las diferentes plataformas: televisión, YouTube y Redes Sociales. Si todo esto te intriga, ¡sigue leyendo!

Comprendiendo cómo replicar el éxito de un programa de televisión

¿Oíste hablar alguna vez de Operación Triunfo? Seguro que sí. Este talent show, nació en 2001 en España y se ha expandido a 37 países a lo largo de los años. Durante este tiempo, su popularidad ha tenido altos y bajos, pero la edición española de 2017 consiguió lo que parecía casi imposible: volver a enganchar a familias enteras delante del televisor y a conectar a gente de todo el país a través de redes sociales. La cuota de pantalla de la gala final fue de un increíble 30,8%, alcanzando a casi 4 millones de espectadores.

Ante tal éxito, la pregunta estaba clara: ¿qué hacer para replicar tal éxito? Los creadores del programa se propusieron comprender qué tipo de personas veían el mismo, qué contenidos gustaban más y mediante qué plataformas se seguía el talent show.

Descubrimos las motivaciones de la audiencia

En Nicequest nos pusimos manos a la obra y creamos una Actividad especial llamada Orpheus, a la cual invitamos a participar a algunos de nuestros colaboradores en España. Mediante encuestas en tiempo real, pudimos descubrir el contexto y las motivaciones del consumo de todos los contenidos de Operación Triunfo.

Contenido a la carta

Gracias a la estrategia digital utilizada por los creadores de Operación Triunfo, un espectador podía ver la gala en vivo en la televisión, seguir las pruebas en el canal oficial de YouTube y buscar los mejores momentos en las plataformas de VOD (video on demand). Pero, ¿cómo se consumieron realmente estos contenidos en las diferentes plataformas digitales? ¿Cuál fue el perfil del público?

Mediante Orpheus, se pudo saber que la mayoría de los espectadores del programa (el 64%) lo miraba esporádicamente, y que los que lo hacían solo en plataformas digitales, eran mayoritariamente gente joven (el 14%).

Pero el dato más curioso fue el descubrimiento de los fans intensivos. Un 10% de los espectadores, en su mayoría mujeres jóvenes, siguieron el programa en todas sus plataformas, invirtiendo más de 3 horas cada semana. Estos fans comenzaban a “calentarse” antes de cada gala volviendo a ver contenidos antiguos; durante la transmisión en vivo chateaban con sus amigos; y, al día siguiente, buscaban los mejores momentos para compartirlos online.

El público en la era digital

Con este estudio, ayudamos a comprender la importancia de integrar las plataformas sociales con aquellas más tradicionales y cómo mejorar la experiencia del espectador, dándole opciones diversas para que pueda escoger el contenido que desea consumir en el lugar y el momento en el que prefiere consumirlo.

Ahora sabemos que el entorno digital fue determinante para conseguir el éxito del programa y convertirlo así en uno de los más vistos de la televisión española.

¿Te gustaría participar en algún estudio similar?

Esperamos que después de leer este artículo, comprendas un poco mejor cómo funciona Nicequest y para qué sirven algunas de las encuestas y Actividades especiales que te enviamos. ? Quién sabe, quizá en el futuro recibas una invitación a Orpheus o algún proyecto similar y puedas poner tu granito de arena para ayudarnos a mejorar el gran y caótico mundo de los medios de comunicación.