El concepto de cambio puede ser algo inquietante. Muchos de nosotros preferimos evitar los cambios (ya sean grandes o pequeños). Sin embargo, el cambio es parte de la vida, algo inevitable que debe ser aceptado, en la medida de lo posible. ¡Los cambios pueden ser positivos!

Alrededor de esa premisa, muchas empresas deciden hacer rebrandings (es decir, un rediseño o un cambio en su estrategia de marca) para obtener beneficios positivos. Un cambio de marca no es simplemente un nuevo logo o unos colores bonitos. Implica muchísimas más cosas que pueden llegar a transformar completamente la percepción que tiene la gente de esa marca. ¡Para bien o para mal! El cambio puede ser sorprendente y arriesgado, especialmente si es una marca que ya conoces y amas.

¿Por qué las marcas hacen rebrandings?

Un rebranding sucede cuando una organización decide cambiar un elemento significativo de su marca. Este cambio puede ser evidente, como un nuevo nombre de marca o nuevo logo, o puede ser más sutil, como un ligero cambio en la manera de comunicar con sus consumidores. Existen dos tipos de rebrandings:

Proactivo

La empresa hace un rebranding para aprovechar una oportunidad o para evitar crisis en el futuro. Posibles situaciones:

• Expansión internacional (de estar en un solo país a estar en 10)
• Nuevos mercados (una empresa que solo vendía PC y ahora también teléfonos)
• Nuevo público (antes dirigido a familias, ahora dirigido a un público más general)
• Pérdida de relevancia (marca desfasada porque los tiempos cambian y hay que renovarse)
  

Reactivo

La empresa hace un rebranding como reacción a un acontecimiento importante que no le permite seguir con la misma imagen de marca. Posibles situaciones:

• Fusión o adquisición (empresas que se fusionan con otras, son compradas o incluso cuando se separan)
• Cuestiones legales (derechos de copyright en el nombre)
• Competidores (ser más competitivo en el mercado)
• Crisis de imagen pública (reaccionar ante una crisis negativa en la imagen)
  

5 ejemplos de rebrandings

Los rebrandings suelen percibirse a simple vista por los usuarios  y/o consumidores a través de su imagen, sobre todo a través del logo. Las marcas de hoy tienden a dejar de lado los efectos superfluos, los excesos tipográficos y apuestan a favor de diseños más minimalistas, con logos reducidos a su mínima esencia. Esto responde a la necesidad de funcionar correctamente en todo tipo de medios y tamaños, especialmente en el mundo digital. También responde a una tendencia que parece favorecer las marcas que reducen el ruido y destacan en un mundo sobresaturado y de mensajes sobrecargados.

Te mostramos 5 rebrandings de marcas que han sabido adaptarse a los tiempos que corren.

1) Instagram

En 2013, Apple lanzó un nuevo sistema operativo iOS con diseño plano y simplificado. Casi todas las aplicaciones siguieron su ejemplo, aplanando sus logotipos y los diseños de los iconos para ajustarse a la nueva estética. Sin embargo, Instagram se tomó su tiempo y no fue hasta el 2016, cuando lanzó un nuevo diseño para su app. Fresco, plano y orientado con unos colores cohesionados con el resto de sus apps (Boomerang, Layout, Hyperlapse). Instagram se tomó su tiempo con el cambio de marca, asegurándose de no seguir ciegamente las tendencias actualizando su logo e interfaz cuando todos los demás lo hacían. Hicieron su cambio de imagen cuando les pareció más correcto.

2) Google

El 2 de octubre de 2015, Google anunció una reorganización de su compañía en Alphabet. Esta reestructuración fue un gran movimiento para la empresa y necesitaba actualizar su imagen como marca para asegurar que el conjunto de la empresa tuviera más cohesión como unidad.

Este rebranding consistió nuevos colores, nueva tipografía, nuevas animaciones, iconos y, por supuesto, un nuevo logotipo. Mira este vídeo que lo ejemplifica muy bien.

3) Nicequest

En marzo de 2020, después de 15 años con la misma imagen, Nicequest decidió hacer un rebranding para adaptarse a los tiempos y enfrentarse a nuevos retos. 

Con este rediseño, Nicequest ha mantenido el concepto de la espiral, muy presente en la Caracola del antiguo logo, como elemento esencial de la identidad de la marca por lo que expresa: el movimiento, el cambio y la evolución de la sociedad y el comportamiento humano.

La trayectoria de una marca puede evolucionar mucho en 15 años: ¡Nicequest hoy es mucho más que encuestas! Gracias al desarrollo de nuevas tecnologías, ofrece nuevas maneras de compartir tus hábitos y experiencias. Es por eso que se ha querido plasmar en una marca más moderna, que va a tu ritmo, donde tú estás en el centro.

Descubre más sobre la evolución de Nicequest.

4) Airbnb

En el verano de 2014, Airbnb reveló su nueva identidad de marca tras un rebranding que supuso una nueva paleta de colores, tipografía y un nuevo logo. El objetivo principal era transformar completamente la identidad para proyectar la nueva situación de la compañía, cada vez más global y en expansión permanente.

Sin embargo, por muy bien intencionada y explicada que fuera la marca, no todos la recibieron con los brazos abiertos. Críticas, parodias, chistes y animosidad en general llenaron Internet, la mayoría de ellas basadas en la premisa de que el nuevo logo parecía una ilustración anatómica vulgar. Pero esto quedó atrás, pues muchas veces la gente en Internet suele ser dura con las críticas y hay que saber distinguir entre los “haters” y las críticas constructivas.

5) MasterCard

En 2016, Mastercard hizo su primer rebranding en 20 años. En ese momento se cambiaron las rayas de la parte superpuesta de los círculos por un bloque sólido de color naranja y se puso el nombre “mastercard” en negro debajo del logotipo en lugar de en su centro. Dos años más tarde, en 2018 se quitó el nombre de la marca debajo de logo para dejarlo como dos simples círculos superpuestos. 

“La reinvención en la era digital requiere una simplicidad moderna”, dijo el jefe de marketing y comunicación de Mastercard, Raja Rajamannar. “Y con más del 80 por ciento de la gente reconociendo espontáneamente el símbolo de Mastercard sin la palabra ‘Mastercard’ nos sentimos listos para dar este siguiente paso en la evolución de nuestra marca”.

¿Te ha gustado este artículo? ¿Crees que los rebrandings son necesarios para las marcas? ¿Te cuesta adaptarte a los cambios? Cuéntanos lo que opinas sobre todo esto en los comentarios, ¡nos encanta leerte!