Sin duda, el fenómeno televisivo del 2021 fue la serie coreana de Netflix “El juego del Calamar”, que cautivó a millones de personas alrededor del mundo. Viendo el impacto que tuvo y ante las especulaciones de una segunda temporada, desde Nicequest decidimos lanzar un estudio para conocer sobre la audiencia de la serie. Lo pudimos hacer mediante la tecnología de audiomatching, que hace posible nuestra tecnología (y aplicación) Orpheus. De esta manera, pudimos conocer quién es y cómo se comporta el espectador de la serie.

El estudio se llevó a cabo entre los meses de septiembre y octubre de 2021, tomando los datos de 2.000 colaboradores de Nicequest con la tecnología de Orpheus instalada.

¿Qué es Orpheus y cómo se usó para medir la audiencia de El Juego del Calamar?

Orpheus utiliza una nueva herramienta disponible en el mundo de la investigación de mercados, el audio-matching. Esto permite averiguar qué contenidos multimedia escuchas de manera habitual mediante el sonido ambiente que se captura a través del micrófono de tu smartphone.

Te lo explicamos mejor: piensa en el ejemplo de Shazam, la famosa app que es capaz de detectar qué música está sonando. ¿Es magia? No, Shazam usa el micrófono de nuestros teléfonos para grabar una “muestra” de la música que se está reproduciendo en ese preciso instante. A continuación, y a una velocidad increíble, contrasta esta pista de audio (huella acústica) con una librería de millones de canciones, para encontrar coincidencias. Orpheus funciona de una manera muy similar.

Entre los datos más interesantes que se extrajeron del estudio, nos sorprendió saber que el 38% de la población internauta en España mayor de 18 años vio al menos un episodio desde el estreno de la serie, algo que representa más de 12 millones de personas del país (12.274.000, para ser exactos). Además, la mayor parte de estos usuarios vieron, de media, 8 capítulos (la serie tiene 9). O lo que es lo mismo: ¡98 millones de horas de contenido!

¿Cómo vieron la serie los espectadores?

De media, los usuarios que vieron El Juego del Calamar consumieron tres episodios por día, siendo el fin de semana y los días festivos momentos donde notamos un aumento (aunque menos de lo que nos podíamos pensar). La serie se estrenó en la plataforma el día 17 de septiembre, y al domingo siguiente su mejor día, con más de seis millones de espectadores solo en España.

La noche resultó no ser suficiente, así que el consumo se vio repartido a lo largo del día. Cerca del 50% corresponde al Prime Time, seguido por la tarde y la sobremesa con un 20% cada uno. Afortunadamente solo unos pocos se desvelaron y la madrugada tiene solo un 3%.

¿Será propio de esta serie que el público jóven es el consumidor mayor o se trata de una brecha generacional ante los servicios de streaming? Y es que más del 70% de los alcanzados están entre los 18 y 24 años. En realidad, podemos ver cómo el porcentaje va disminuyendo conforme aumenta el rango etario.

¿Y tú? ¿Fuiste uno de los espectadores del fenómeno de masas que supuso el año pasado “El Juego del Calamar”? ¿Qué te pareció? Cuéntanos abajo.