El coronavirus ha cambiado el paradigma y los hábitos de consumo digital. A causa del confinamiento, como medida de prevención del virus en casi todo el mundo, la gente ha adoptado un estilo de vida muy diferente al habitual. Y es que estar más horas en casa y no poder acceder al ocio o al trabajo presencialmente, conlleva un aumento del consumo de Internet. 

El lado más humano de las redes sociales 

Esto se ha visto especialmente reflejado en el comportamiento de los usuarios en las redes sociales durante estos días. A raíz de la pandemia actual, se han vuelto a usar con su fin inicial: conectar a personas. 

Esta intención inicial se estaba perdiendo en los últimos años a causa de diversas controversias alrededor de la inautenticidad, como los ideales de belleza inalcanzables en Instagram o las “fake news” (desinformación peligrosa) en Facebook.

Los usuarios, cada vez más cansados de la artificialidad y superficialidad del mundo de las redes sociales, habían visto que muchas marcas e influencers empezaban a mostrar más autenticidad, sobre todo a partir de 2018-2019. Ejemplos de esto son el lanzamiento de “mejores amigos” de Instagram (que permite que los usuarios se sientan más libre y seguro publicando contenido “sin editar”) o el movimiento de “body positivity” (que anima a amarse sin importar el cuerpo que se tenga).

A día de hoy, en 2020, el distanciamiento social y la cuarentena han contribuido a dar el empujón final en la evolución de las redes sociales hacia un lugar más humano y real, donde conectar como personas de manera más profunda y verdadera. En medio de esta incertidumbre y a causa del aislamiento, muchas personas sienten la necesidad de socializar y las redes sociales vuelven a ser la herramienta ideal para ello. Parece que ahora mismo la gente está más unida que nunca antes.

La fuerza del directo

El contexto actual ha contribuido al crecimiento de la difusión y el consumo de vídeos en directo. Por ejemplo, el uso de Instagram Live, la funcionalidad con la que los usuarios pueden transmitir vídeos en vivo, ha aumentado en un 70% en tan solo unas semanas. 

Esto se explica con la necesidad de la gente de conectar con otras personas de manera auténtica y directa, sin filtros, sin censuras, a partir de contenido real y transparente. A diferencia de las stories de Instagram o los vídeos de IGTV, los directos de Instagram son totalmente inéditos y sin ningún tipo de edición. La gran mayoría de influencers y muchas marcas han utilizado este recurso para conectar con sus audiencias de la manera más humana posible. Además, los seguidores pueden enviar sus comentarios y preguntas al momento lo que hace que la interacción sea todavía más auténtica.

Instagram Live es una de las más populares, pero no la única. Otras plataformas como Facebook, YouTube, LinkedIn o Tik Tok también tienen la opción de retransmitir vídeos en directo para sus audiencias. 

Algunos de los tipos de vídeo en vivo más comunes durante estos últimos días son los conciertos o las rutinas de ejercicio. Pero también han ganado mucha popularidad los contenidos informativos en directo para dar noticias de última hora.

Como en el gimnasio

Como casi todos los gimnasios han tenido que cerrar durante un tiempo indefinido, muchos de ellos ahora ofrecen rutinas de ejercicio completamente gratuitas a través de Instagram Live y todas ellas duran 24 horas así que no hay que hacerlas al momento. Puedes visitar #YoMeMuevoEnCasa, que agrupa distintas cuentas con rutinas de ejercicios en directo a diario.

Está claro que la gente prefiere sentirse acompañada mientras entrena, de ahí su gran popularidad. ¡Elegir un vídeo cualquiera de YouTube no es lo mismo que participar en un entrenamiento en directo! 

Primera fila

Como muchos conciertos se han cancelado, muchos músicos famosos están aprovechando para usar los directos con miles de visitas y haciendo conciertos en vivo sin necesidad de salir de casa. ¡Estar en primera fila nunca había sido tan fácil!

Las últimas noticias

La gente tiene la necesidad de saber de inmediato lo que está sucediendo en un momento de tanta incertidumbre. Por eso, se ha visto un auge de contenido informativo en directo en internet, como entrevistas a personal médico y expertos para resolver dudas sobre el virus.

El confinamiento ha traído consigo un aumento en el consumo de contenido digital en general. Eso y nuestra necesidad de conectar con los demás como animales sociales que somos, ha desencadenado en el escenario en el que nos encontramos ahora: tecnología conectando a personas.

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